(网经社讯)6 月 24 日，阅文集团旗下 IP 衍生品厂牌阅文好物发布 2026 年天猫 618 大促完整战报。数据显示，618 活动全周期内，阅文好物天猫旗舰店 GMV 突破 1200 万元，同比大幅增长359%，店铺跻身天猫手办类 TOP5。

据网经社数字文娱台（WY.100EC.CN）了解到，本次 618 大促，阅文好物依托《诡秘之主》《全职高手》《斗破苍穹》《道诡异仙》等头部网文 IP 矩阵，分层布局卡牌、盲盒、手办、贵金属藏品、主题服饰、限定礼盒等全品类衍生商品，精准匹配 Z 世代 “谷子” 消费需求。大促期间多款限定新品引爆销量，其中《诡秘之主》克莱恩生日金钞、《全职高手》国家队主题周边、《庆余年》收藏卡牌成为爆款单品，多款限量周边上线即快速售罄，收藏级高单价藏品与平价轻量化徽章、镭射票形成高低搭配，覆盖大众日常消费与深度收藏两类客群。

运营端，阅文好物打通内容与电商双向流量链路。活动期间依托起点读书、QQ 阅读站内宣发、短视频直播间专场、IP 主题种草活动、粉丝社群联动等多元运营手段，持续放大网文 IP 粉丝转化效率；同时叠加平台满减、限定周边买赠、分期优惠、限量签名礼盒等专属 618 福利，进一步拉动下单转化率，店铺访客、成交用户规模均实现翻倍增长。渠道侧线上天猫旗舰店、抖音、小程序多阵地同步发力，线下全国多家阅文好物门店同步联动大促活动，形成线上线下流量互通的消费闭环。

行业数据显示，IP 衍生消费（谷子经济）持续升温，2026 年潮玩、网文周边赛道市场规模持续扩容。阅文集团 IP 衍生品业务长期保持高速增长，2025 全年衍生品整体 GMV 突破 11 亿元，同比实现翻倍增长；依托海量原创网文 IP 储备、自研产品开发体系与全国万家渠道合作网络，阅文好物持续丰富衍生产品矩阵，全年自研新品数量达到往年 3 至 4 倍，覆盖潮玩、贵金属、箱包、毛绒等多元品类，构建完整 IP 商品化产业链。

业内券商分析表示，本次 618 千万级 GMV、超三倍同比增长，印证网文 IP 衍生品商业化可持续增长潜力。不同于传统潮玩品牌，阅文好物具备独有的网文内容根基，海量持续更新原创 IP 能够源源不断供给衍生创作素材，叠加影视、动漫、短剧跨媒介热度持续反哺周边消费，未来 IP 衍生业务将成为阅文集团长期核心增长曲线之一。